U vakuumu poslijepovijesna razdoblja, između ostalog određena principom istodobnosti, a ne više linearnim slijedom zbivanja, sveobuhvatnost pojma kulture često se sagledava u kontekstu medijskog tržišta, gdje je sve dovedeno u pitanje (pa i pitanje samo). Razlike i nijanse objedinjene su određenim pojmovima i njihovim prefiksima poput globalnog, multi, trans i inter. Pojedinačno iskustvo postalo je svima dostupno, dok se regionalne značajke doživljavaju kao svojevrsni must, ali priređene i definirane na način kojim se potvrđuju novouspostavljeni marketinški, politički i ekonomski odnosi.